« Nous accélérons les ouvertures de franchises à l’étranger », c’est ce qu’a déclaré Camille Moquet, directrice administrative et financière du groupe Daniel Moquet, dans un entretien accordé au Journal des Entreprises. Depuis l’ouverture de sa première franchise à Nantes en 2005, l’entreprise familiale Daniel Moquet compte bien aujourd’hui dépasser le cap symbolique des 400 franchisés, à la fois en France et à l’international. Décryptage !
Le groupe Daniel Moquet en chiffres
En 2023, le groupe Daniel Moquet, c’est près de 2 000 collaborateurs et un chiffre d’affaires prévu de 300 millions d’euros pour cette année, soit le double du CA enregistré en 2018 (135 millions d’euros). Le succès ne se dément pas… En partie, il est dû à l’ingéniosité et à la détermination nationales du réseau, mais aussi à une stratégie résolument tourné vers l’international. Le recrutement récent de Stéphane Thomas, en tant que directeur international, annonce une intention claire : exporter le modèle de franchise florissant du groupe au-delà des frontières françaises.
Il faut savoir que le réseau « historique » Daniel Moquet Signe Vos Allées (qui englobe également les cours et les terrasses) compte déjà 254 entreprises affiliées. Même si ce réseau a déjà saturé le territoire national – avec un maillage calculé astucieusement autour de secteurs comptant 40 000 maisons – les deux réseaux plus récents du groupe maintiennent une croissance forte. Ce rythme soutenu se traduit pas une quarantaine à une cinquantaine de nouvelles ouvertures chaque année, réparties équitablement entre les deux. Une stratégie globale qui témoigne de l’ambition sans limite du groupe.
Daniel Moquet cible les pays à proximité
Quels sont les marchés prometteurs pour le groupe Daniel Moquet ? Pour Camille Moquet, la stratégie est on ne peut plus claire : se tourner vers les voisins européens. L’Europe de l’Ouest, en particulier, brille par une sensibilité certaine à l’aménagement extérieur, comparable à celle que l’on retrouve en France. Dans cette région, certains pays sont particulièrement attrayants, c’est notamment le cas de la Belgique, des Pays-Bas, de l’Allemagne et de la Suisse. En effet, ces nations partagent une culture d’entretien et de valorisation des espaces extérieurs, faisant écho à la vision du groupe.
Rappelons que d’après l’avis et l’entretien du Journal des Entreprises Daniel Moquet a depuis longtemps initié sa stratégie d’expansion au-delà des frontières nationales. La Belgique, qui a accueilli le premier point de vente hors métropole en 2014, a été suivie de près par le Royaume-Uni, l’Espagne et l’Allemagne, respectivement en 2015-2016, 2017 et 2019. Outre l’Europe, Daniel Moquet est également présent à La Réunion et à la Martinique. Quant aux nouveaux venus dans l’arsenal de franchises de Moquet, les résultats sont déjà là : le réseau « Daniel Moquet signe vos clôtures » – englobant les pergolas, carports, et autres installations – a vu naître 86 entreprises depuis sa création en 2019. Pour sa part, le réseau paysager « Daniel Moquet signe vos jardins », lancé en 2022, compte déjà 42 entreprises.
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